Social Press Releases: meer slagkracht met uw persbericht

Posted on January 13, 2012

“Spaarzame innovatie”, een voor 2012 relevante term, die recent in Trends te lezen was. Maar de economische setting die 2012 in zich draagt, mogen we niet enkel als belemmerend aanvoelen.
Het crisisjaar – alsof het de kalender kan lezen – moet een drijfveer zijn voor ieder van ons om te zoeken naar technieken en middelen om efficiënter en met meer slagkracht te werken. En laat dat nu net ook een deel van ons vak zijn… (zie oudere blogpost)

We willen je daarom het concept van de Social Press Release voorstellen – ook bekend als Social Media Release of zelfs als Social Media Press Release.
Hoe je het ook noemt, in essentie is het een boodschap met nieuwswaarde die online verspreid wordt en daarbij gebruik maakt van de mechanieken van nieuwe (social) media om verspreid en opgepikt te worden.

Je stuurt niet langer een mail met een bijlage naar een selectie van contactpersonen uit je lijst. Je voegt je nieuwsbericht toe op je social press platform, waar het centraal komt te staan. Men leest het nieuws op een webpagina, die u al dan niet kan laten versmelten met uw bestaande website. De meerwaarde van “het instrument SPR” is groot. Dit format van persberichten zit namelijk functioneler, meer multimediaal en dus meer engagerend in mekaar dan een “gewoon persbericht”.

Even de algemene voordelen op een rijtje:
- geniet van berichtverspreiding met een viraal verspreidingseffect (genetwerkte lezers)
- profiteer ervan dat een persbericht eenvoudiger wordt opgepikt (1 klik)
- werk meer engagerend, door
a) het persbericht met multimedia te doorspekken (video, links naar productpages, podcasts, etc.)
b) eenvoudige contactmethoden te voorzien
c) alinea’s tekst te voorzien die de lezer eenvoudig kan overnemen in een eigen stuk tekst of op een andere site (boilerplate)
- de lezer ziet naast jouw persbericht ook live context: live tweets, commentaren of Facebook-comments etc.
- een SPR zorgt voor relevante inzichten door het meten en analyseren van het klik- en leesgedrag van lezers/surfers.
- je lezerspubliek gaat met een eenvoudige klik naar je archief met oudere persberichten (je social media newsroom)
- je digitale nieuwsberichten hebben een positieve invloed op je vindbaarheid online

Kortom: dit is absoluut 1 van de tools die wij aan klanten en prospecten kunnen aanraden. Wij voelen namelijk dat dit instrument beantwoordt aan de uitdaging van de huidige Zeitgeist: geleverde inspanningen efficiënter inzetten.

Een efficiënte spaarzame innovatie; een must dus.

Door: Arne
Tags: ,
Leave a comment

Crisis? Bewaar de kalmte!

Posted on December 20, 2011

Nu het jaar op zijn einde loopt is het terug een uitgelezen moment om wat “aan reflectie te doen” en meteen ook een licht te werpen op de verwachtingen van 2012.

Overal waar ik kom hoor ik hetzelfde liedje: “het wordt een zwaar jaar”, “deze crisis is straffer dan die van 2008″, “iedereen zal het voelen”,… Kortom: weinig redenen tot feesten straks! Al hoeft dat niet helemaal waar te zijn.

Kijk, wij van WELL Communications zijn sinds onze oprichting in 1999 eigenlijk niks anders gewoon. Eerst was er de dotcom-crisis met L&H in onze achtertuin, dan de financiële crisis in 2003, de bankencrisis in 2008 en nu de Eurocrisis. Blijkbaar zijn wij gedoemd een generatie ondernemers te zijn die het moet doen met onzekere tijden. Maar je kan het ook anders opvatten…

Dankzij deze laagconjunctuur hebben wij geleerd creatief te zijn en zijn we erin geslaagd de crisis in ons voordeel uit te spelen. Het klinkt misschien cliché, maar elke crisis is een opportuniteit. Net als bij de voorgaande crisisperiodes, leerden we ook nu dat wie creatief bleef en zijn marketinginspanningen niet terugschroefde een stuk sterker uit de crisis kwam dan diegene die angstig de markt afwachtte.

Marketingpraat? Nee hoor! Concreet realiseerden we in het crisisjaar 2008/2009, samen met een aantal van onze klanten, ingrijpende projecten die tot op vandaag nog steeds hun impact hebben. Er was de eerste steenlegging van het nieuwe kantorencomplex op Accent Businesspark, goed voor 5700 vierkante meter kantoorruimte. Op vandaag nagenoeg 100 % bezettigsgraad. We ontwikkelden mee de campagne voor de nieuwe IKEA in Gent en we stonden mee aan de wieg van het nieuwe paradepaardje van Cécémel: de Cécémelhot voor Senseo. Welke crisis?

Natuurlijk blijven wij ook realistisch. We beseffen dat er vaak vanuit “hogerhand” beslist wordt om te besparen op marketing. Ook dan kan je echter nog steeds creatief zijn en meer halen uit minder. “Creatief” betreft in dat geval ook “durven focussen”, “essentie bepalen”. Door de sterk groeiende digitalisering en mobiele communicatie zien wij heel veel opportuniteiten in 2012 op vlak van one-to-one communicatie. Op die manier kun je je in 2012 meer focussen op een intensere relatie met je bestaande klanten in plaats van nieuwe markten en prospecten te zoeken. Ook kun je via online advertising een meetbare campagne opzetten die bovendien resulteert in een lagere cost/contact. Kortom er zijn altijd opportuniteiten.

Laat ons daarom het jaar in alle rust afsluiten. We zien je graag terug in 2012.
Wij zullen er alvast zijn!

 

Door: Nic
Tags:
2 Comments

Twitter vernieuwingen: handig voor bedrijven?

Posted on December 15, 2011

Volgens WELL schuilt de kracht van een organisatie, product of merk ook in haar vaardigheid om kort op de bal te spelen. Daarenboven blijkt het vooral voor merken van levensbelang om (digitale) virale mechanismen doelgroepspecifiek in te zetten. Om die 2 redenen vinden wij het belangrijk dat iedereen op de hoogte is van “de nieuwe Twitter”.

Finaal profileert Twitter zich met deze nieuwe vormgeving als
huis-tuin-en-keukentoepassing die voor iedereen makkelijk te gebruiken is – ook voor zij die niet noodzakelijk weten wat een #hashtag of een @reply is.
Twitter toont op fly.twitter.com zelf een algemeen overzicht van de vernieuwing: aan jou om die te ontdekken.

Aan ons om kort te schetsen wat dit voor bedrijven, merken en producten kan betekenen…

Steeds meer gelijkenis met Facebook en Google+:

Twitter werkt nu ook echt rond het idee van profile pages en stuurt de gebruiker ook op ontdekkingstocht via persoonlijke connecties en hun recente activiteit. Conversaties worden ook in-line getoond, waarbij media (video en afbeeldingen) in de berichten staan.

Dat heeft voor merk-en productaccounts als groot voordeel dat je perfect kan voorbereiden wat een nieuwe bezoeker op jouw profielpagina ziet. De mogelijkheden om het pad van een bezoeker te bepalen zijn uitgebreid. Je hoeft een surfer dus niet onmiddellijk te laten doorklikken naar je eigen website(s), want er kan meer branded content langer blijven staan op je profiel.

Twitter reikt overduidelijk de hand naar merken, producten en organisaties:

Merken en bedrijven krijgen veel meer mogelijkheden om hun accounts te stylen en er een zeer sterke brand identity mee uit te stralen. Daardoor wordt een nog groter onderscheid tussen particuliere accounts en merkenpagina’s in de hand gewerkt.

Een zeer tastbaar voordeel voor bedrijfsmatige Twitter-accounts, is dat je terzelfdertijd met meerdere profielen kan inloggen. Twitter laat je dan eenvoudigweg scrollen tussen je profielen om er 1 op te roepen. Dit zal de geforceerde interactie tussen verschillende profielen motiveren.

Cross-platform consistente functies en lay-out:

Zo zijn bijvoorbeeld de mobiele versies (apps en mobiele site) nu ook volledig volgens het zelfde stramien opgebouwd. Twitter probeert nu zoveel mogelijk de nieuwe mobiele gebruikers bij de native toepassing of de browserversie te houden.

Tweets inplanten op andere kanalen kan vanaf nu:

Tweets kunnen interactief worden overgenomen en embedded worden op andere webplatformen zoals blogs en websites. Dat houdt in dat je nu op een site rechtstreeks interactie met de tweet in een tekstblok kan hebben. Via een ‘gewone’ webpagina (buiten twitter.com) zal je dus kunnen reageren op een tweet of tweep. Er wordt ook in real-time aangegeven wanneer de tweet geschreven is en de functionaliteiten zijn dezelfde als op de twitter.com-versie.

Wanneer is het jouw beurt?

Voor een groot deel van de Twittergebruikers ‘aan onze kanten‘ zal de nieuwe interface van Twitter pas binnen een aantal weken beschikbaar zijn. Geen nood, je hoeft er niet zelf naar op zoek te gaan; hij zal zichzelf wel bij jou aanbieden.
En gebruik je Twitter ook op mobiele platformen (apps of mobiele site van Twitter), dan zal je eerstdaags al in avant-première de nieuwe interface ontdekken.

bronnen:
Brian Solis, Fly.twitter.com, Twitter advertising blog, Twittermania.nl, PSFK, Digimedia en Vitrue

Door: Arne
Tags:
Leave a comment

Mobile apps: native applicatie en web applicatie

Posted on November 16, 2011

Het verschil tussen een native app en een web app is eigenlijk vooral van technische aard.

Om het onderscheid vatbaar voor te stellen, doen wij dat graag enerzijds vanuit het standpunt van de user:
Voor het gebruik van een web applicatie moet je verplicht verbinding maken met het internet, om de meest recente content binnen te halen voor/tijdens gebruik. Telkens gaat de toepassing na of er meer recente content is dan die die u laatst raadpleegde.
 Dergelijke applicatie bestaat eigenlijk uit webpagina’s en functionaliteiten die geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik.
Een native app gebruiken, kan offline omdat de content en functionaliteiten vast in de toepassing verwerkt zitten wanneer u ze downloadt en installeert.

Vanuit het standpunt van de ontwikkelaar formuleren we het anders:
Voor een web applicatie is het mogelijk om met 1 ontwikkeling een consistente gebruikerservaring te bieden op de meest courante bestuurssystemen. Dat kan door actuele programmeerstandaarden als HTML5, CSS, Javascript & jQueryMobile.
De ontwikkeling van een native app is meer gefragmenteerd, omdat je voor elk operating system een afzonderlijke app moet klaarstomen. Elke versie van de app wordt dus volgens de eisen van ieder bestuurssysteem geschreven (iOS, Windows Phone 7, Android, BlackBerry,…).

Steeds vaker omvatten nieuwe applicaties eigenschappen van native apps, in combinatie met functies van web applicaties. Het is niet zozeer de vraag wat het beste is; het gaat hem vaak over het vinden van de slimste combinatie.

We stellen het hierboven dus heel basic voor.
 Waarom?
Als strategisch en uitvoerend communicatiebureau voelen we aan dat marketeers en zaakvoerders helemaal niet wakker liggen van de pro’s en contra’s van de 2 types mobiele applicaties, ook al heeft het relevante impact op verschillende aspecten van een applicatie. Het beïnvloedt namelijk rechtstreeks:

- het programmeerwerk (budget?),
- de installatiewijze,
- het marketingpotentieel,
- de usability,
- de mogelijke functionaliteiten,
- het inhoudelijke beheer &
- het groeipotentieel van uw toekomstige applicatie.

Nu, er van wakker liggen hoeft u voor ons niet per sé te doen. Maar als u een applicatie voor mobiele toestellen (smartphones en/of tablets) als marketingtool wil inzetten, houd dan bij de initiële denkoefening wel rekening met wat u net las.

Door: Arne
Leave a comment

Op naar de SnapTag™.

Posted on October 18, 2011

De QR-code ken je vast wel al: het vakje met een tweedimensionale streepjescode in zwart en wit, met daarbij een drietal ijkpunten. Je ziet tegenwoordig vaak geprinte versies  in bushokjes en op strooibriefjes, folders en beursstanden.
Deze Quick Response-code werd al in 1994 uitgevonden door een partner van Toyota, in het kader van de identificatie van elektronische componenten en opvolging van hun productielijnen. De toepassing van de QR-code is nog steeds niet gepatenteerd.
Zo werd het al snel mogelijk om een smartphone een URL te laten openen via zo’n streepjescode. Vandaag worden aan QR-codes al heel wat verschillende soorten data gekoppeld: links naar pagina’s en downloads, gps-coördinaten, vCards (contactgegevens), uitnodigingen, en ga zo maar door.

Je merkt dat hét grootste toepassingsveld van QR-codes erin bestaat de fysieke wereld te linken met de digitale wereld. Zo kan bijvoorbeeld een productfolder via een QR-code de lezer naar de multimediale productwebsite sturen.

De zwakte van de QR-code is volgens velen het uitzicht ervan. Precies een streepjescode die door een abstract kunstenaar onder handen werd genomen… En een QR-code kan maar miniem gestyled worden naar de visuele identiteit van het desbetreffende merk of product: er geldt een maximale afwijking van 30%.

Het Amerikaans bedrijf SpyderLynk komt daarom met de SnapTag™. De basis voor de SnapTag™ is uw logo en dat is dus direct het hemelsbrede verschil met de QR-code.
Rondom het logo staat een cirkel met een aantal ijkpunten, die voor dezelfde functionaliteit zorgen als een QR-code: herkenning.
Uw logo en een cirkel met referentiepunten; And that’s it.

Wij zijn alvast nieuwsgierig naar de evolutie van de SnapTag™.
Wenst u meer info over QR-codes en SnapTags™, laat het ons gerust weten.

Door: Arne
Tags: ,
1 Comment